در دنیای امروز که سلطنت موتورهای جستجو را نمی‌توان انکار کرد، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) به یک ضرورت تبدیل شده است. با این حال، پدیده‌ای جدید همچون جستجوهای بدون کلیک (Zero Click Search) در حال تغییر چشم‌انداز سئو است. تحقیقات نشان می‌دهد که بیش از 60٪ جستجوها در گوگل بدون کلیک روی هیچ نتیجه‌ای به پایان می‌رسند، آماری قابل تامل که اهمیت درک این پدیده را دوچندان میکند.
اما چه عواملی باعث افزایش جستجوهای بدون کلیک شده‌اند و این موضوع چه تاثیری بر صاحبان وب‌سایت‌ها و متخصصان سئو دارد؟ در این مقاله از آژانس سئو در اصفهان به بررسی دلایل افزایش جستجوهای بدون کلیک و تاثیرات آن بر دنیای سئو خواهیم پرداخت.
جستجوهای بدون کلیک (Zero Click Search )چیست؟
جستجوهای صفر کلیک (Zero Click Search) به نوعی از جستجو اشاره دارد که در آن کاربران بدون نیاز به کلیک بر روی لینک‌های ارائه شده در نتایج جستجو، به پاسخ‌های خود دست می‌یابند. طبق آمارها حدود ۶۰٪ از جستجوها به این شکل انجام می‌شوند، که نشان‌دهنده تغییرات اساسی در رفتار کاربران و نحوه تعامل آن‌ها با موتورهای جستجو است.
این پدیده معمولا به دلیل وجود اطلاعات مختصر و مفید در پنل‌های دانش، پاسخ‌های فوری و دیگر ویژگی‌های خاص گوگل رخ می‌دهد که هدف آن ارائه سریع‌ترین و دقیق‌ترین اطلاعات به کاربران است. اما این تغییر نه تنها بر تجربه کاربری تاثیر می‌گذارد بلکه چالش‌های جدیدی را برای وب‌سایت‌ها و سئوکاران ایجاد میکند.
نمونه ای جست و جو های بدون کلیک
وقتی شما به دنبال اطلاعاتی مانند “ساعت فعلی در نیویورک” یا “سن تام کروز” هستید، گوگل معمولا پاسخ را مستقیما در بالای صفحه نتایج جستجو ارائه می‌دهد، که این امر باعث می‌شود کاربر نیازی به کلیک بر روی هیچ لینک دیگری نداشته باشد. این نوع جستجوها شامل ویژگی‌هایی نظیر:
- فیوچر اسنیپ Featured Snippets
- پنل دانش Knowledge Panels
پنل دانش یا Knowledge Panels اطلاعات خلاصه درباره موجودیت ارائه می دهد. این اطلاعات شامل: عکس ها، حقایق و سایر جزئیات مربوطه می باشد که به کاربران اجاره یادگیری بیشتر در کوتاه ترین زمان را می دهد. دقت کنید پروفایل کسب کار در google پنل دانش (Knowledge Panels) نیست.
- باکس پاسخ دهی گوگل Direct Answer Boxes
باکس پاسخ در گوگل که به کاربران مستقیم پاسخ می دهد. این پاسخ دهی بسیار مفید و با ارزش است
- ماشین حساب Calculator
ماشین حساب گوگل است که با سرچ ماشین حساب می توانید به یک ماشین حساب پیشرفته دسترسی پیدا کنید
- Maps
نقشه در گوگل است که اجازه راهیابی به شما می دهد.
هستند که هدف آن‌ها ارائه سریع‌ترین و دقیق‌ترین اطلاعات ممکن به کاربران است. با توجه به آمارها، حدود ۶۰٪ از جستجوها به این شکل انجام می‌شوند و این رقم در حال افزایش است. این تغییر رفتار نه تنها بر تجربه کاربری تاثیر می‌گذارد بلکه چالش‌های جدیدی برای وب‌سایت‌ها و سئوکاران ایجاد میکند.
کاهش ترافیک ورودی می‌تواند منجر به کاهش دیده شدن برندها و اطلاعات مهم شود. در واقع، جستجوهای بدون کلیک می‌توانند هم فرصت‌هایی برای افزایش آگاهی از برند و اعتبار ایجاد کنند و هم منجر به کاهش نرخ کلیک (CTR) شوند. بنابراین برای کسب‌وکارها مهم است که استراتژی‌های سئو خود را با توجه به این تغییرات بازنگری کنند تا بتوانند همچنان در بازار رقابتی دیجیتال موفق باشند.
Featured Snippet و جستجوهای بدون کلیک
یکی از ویژگی‌های برجسته نتایج جستجو در گوگل، Featured Snippets یا «نقل قول‌های ویژه» است. این ویژگی به کاربران این امکان را می‌دهد که به سرعت پاسخ سوالات خود را در بالای صفحه نتایج جستجو مشاهده کنند. این نقل قول‌ها به‌طور خودکار از محتوای وب‌سایت‌های معتبر استخراج می‌شوند و شامل اطلاعاتی مانند تعاریف، مراحل، جداول و لیست‌ها هستند. چرا Featured Snippets مهم هستند؟ وجود یک Featured Snippet می‌تواند به طرز چشمگیری نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد. انواع Featured Snippets :
- نقل قول‌های تعریفی: برای پاسخ به سوالات «چیست» طراحی شده‌اند.
- لیست‌های مرتب: برای ارائه مراحل یا نکات به‌صورت مرتب.
- جداول: برای نمایش داده‌ها و اطلاعات به‌صورت جدول.
- لیست‌های نامرتب: برای ارائه اطلاعات بدون ترتیب خاص.
چگونه برای Featured Snippets بهینه‌سازی کنیم؟
برای بهینه‌سازی محتوای خود و افزایش شانس قرار گرفتن در Featured Snippet، می‌توانید از نکات زیر استفاده کنید:
- تحقیق کلیدواژه: شناسایی کلیدواژه‌هایی که دارای Featured Snippet هستند.
- ساختار مناسب محتوا: استفاده از عناوین واضح و مختصر برای پاسخ به سوالات
- پاسخ‌های مختصر و مفید: ارائه پاسخ‌های واضح و مختصر که به راحتی قابل فهم باشند.
- استفاده از داده‌های پشتیبان: اضافه کردن جداول و تصاویر مرتبط به محتوا
با توجه به این نکات و استراتژی‌ها، می‌توانید شانس خود را برای قرار گرفتن در Featured Snippet افزایش دهید و از مزایای آن بهره‌برداری کنید.
جستجوهای بدون کلیک و تاثیر آن بر سئو
با افزایش جستجوهای بدون کلیک، تعداد کاربرانی که به وب‌سایت‌ها مراجعه می‌کنند کاهش می‌یابد. این موضوع می‌تواند به کاهش ترافیک و در نتیجه کاهش درآمد تبلیغاتی وب‌سایت‌ها منجر شود. وب‌سایت‌ها باید استراتژی‌های سئوی خود را به گونه‌ای تغییر دهند که برای جستجوهای بدون کلیک بهینه شوند.
این شامل استفاده از محتوای مختصر و مفید، بهینه‌سازی برای Featured Snippets و پاسخ به سوالات متداول کاربران است. محتوای با کیفیت و ساختار مناسب می‌تواند به وب‌سایت‌ها کمک کند تا در نتایج جستجوهای بدون کلیک بهتر دیده شوند. این به معنای ایجاد محتوای ارزشمند و مرتبط با نیازهای کاربران است.
وب‌سایت‌ها باید به نحوه نمایش نتایج جستجو (SERP) توجه و تلاش کنند تا در بخش‌های مختلف آن مانند جعبه‌های پاسخ، نقشه‌ها و دیگر ویژگی‌های بصری قرار بگیرند. استفاده از ابزارهای تحلیلی برای درک رفتار کاربران و نحوه تعامل آن‌ها با نتایج جستجو می‌تواند به وب‌سایت‌ها کمک کند تا استراتژی‌های خود را بهبود بخشند.
گوگل در مورد جستجوهای بدون کلیک چه می گوید؟
گوگل، پادشاه جستجوی جهان، در سال‌های اخیر تغییرات شگرفی را تجربه کرده است. یکی از این تغییرات مهم، افزایش چشمگیر جستجوهای بدون کلیک است. به عبارت ساده‌تر، کاربران بسیاری به جای کلیک روی نتایج جستجو، پاسخ سوالات خود را مستقیما در صفحه نتایج گوگل پیدا می‌کنند. این اتفاق به لطف پیشرفت‌های هوش مصنوعی و الگوریتم‌های پیچیده گوگل رخ می‌دهد که قادرند پاسخ‌های دقیق و مختصر را در قالب اسنیپت‌ها، جعبه‌های دانش و سایر فرمت‌ها ارائه دهند.
این ویژگی نه تنها تجربه کاربری را بهبود بخشیده، بلکه الگوی تعامل کاربران با موتورهای جستجو را نیز متحول کرده است.
اما این تغییر برای سئوکاران و صاحبان کسب‌وکار چه معنایی دارد؟ آیا عصر ترافیک ارگانیک به پایان رسیده است؟
پاسخ به این سوالات پیچیده‌تر از آن است که در یک جمله خلاصه شود.
از یک سو، جستجوهای بدون کلیک می‌توانند فرصت‌های جدیدی را برای دیده شدن و جذب مشتریان بالقوه فراهم کنند. با تولید محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی شده و پاسخگو به سوالات کاربران، می‌توانید شانس خود را برای نمایش در اسنیپت‌ها و جعبه‌های دانش افزایش دهید. از سوی دیگر، این تغییر همچنین چالش‌های جدیدی را نیز به همراه دارد.
کاهش نرخ کلیک روی نتایج جستجو می‌تواند بر عملکرد وب‌سایت‌ها و درآمد حاصل از تبلیغات تاثیر بگذارد. بنابراین سئوکاران و صاحبان کسب‌وکار باید استراتژی‌های خود را با توجه به این تحولات به روز کنند و به دنبال راهکارهایی برای حفظ و افزایش ترافیک ارگانیک باشند. در نهایت جستجوهای بدون کلیک نشان‌دهنده تلاش گوگل برای ارائه بهترین تجربه ممکن به کاربران است. با درک عمیق از این تغییر و تطبیق با آن، می‌توان از فرصت‌های جدیدی که ایجاد می‌شود، بهره‌مند شد.
راه کار برای جستجو های بدون کلیک
برای مقابله با جستجوهای صفر کلیک گوگل در محتوای طولانی و سئو شده، باید ترکیبی از استراتژی‌های مختلف را به کار ببریم. این استراتژی‌ها شامل موارد زیر می‌شود.
ساختاردهی هوشمندانه محتوا
استفاده از عنوان‌های فرعی، لیست‌ها، و بلوک‌های کوتاه متن، باعث می‌شود که محتوای طولانی قابل هضم‌تر شود و کاربران راحت‌تر به اطلاعات مورد نظرشان دست پیدا کنند.
بهینه‌سازی برای جستجوهای صوتی
با توجه به افزایش محبوبیت جستجوهای صوتی، بهینه‌سازی محتوا برای این نوع جستجوها نیز بسیار مهم است. استفاده از کلمات کلیدی طولانی و سوال‌محور در این زمینه بسیار موثر است.
ایجاد محتوای تعاملی
استفاده از المان‌های تعاملی مانند ویدیو، اینفوگرافیک، آزمون‌ها و نظرسنجی‌ها، می‌تواند کاربران را بیشتر درگیر محتوا کند و احتمال کلیک بر روی لینک‌های داخلی را افزایش دهد.
بهینه‌سازی برای نتایج جستجوی ویژه (Rich Snippets)
با استفاده از نشانه‌گذاری‌های ساختاریافته، می‌توانید نتایج جستجوی خود را غنی‌تر کنید و اطلاعات بیشتری را به کاربران ارائه دهید. این کار باعث می‌شود که کاربران بدون نیاز به کلیک بر روی لینک، اطلاعات مورد نظرشان را پیدا کنند، اما احتمال کلیک بر روی لینک‌های دیگر شما در صفحه نتایج جستجو را نیز افزایش می‌دهد.
ایجاد محتوای به روز
به‌روز نگه داشتن محتوا و اضافه کردن اطلاعات جدید، باعث می‌شود که کاربران به سایت شما بازگردند و زمان بیشتری را در آن سپری کنند.
توجه به تجربه کاربری
طراحی سایت و محتوای آن باید به گونه‌ای باشد که تجربه کاربری را بهبود بخشد. استفاده از فونت‌های خوانا، رنگ‌های مناسب، و چیدمان منظم، از جمله عواملی هستند که بر تجربه کاربری تاثیر می‌گذارند.
نتیجه گیری
با توجه به آمار اخیر، بیش از ۶۰ درصد جستجوها در گوگل به صورت صفر کلیک انجام می‌شوند. این یعنی کاربران بدون کلیک روی نتایج جستجو، پاسخ سوال خود را پیدا می‌کنند. این روند رو به رشد، چالش‌های جدیدی را برای کسب‌وکارها و سئوکاران ایجاد کرده است. برای موفقیت در این رقابت تنگاتنگ، باید محتوای باکیفیت، سئو شده و پاسخگو به نیازهای دقیق کاربران تولید کنید. پس اگر می‌خواهید در دنیای دیجیتال امروز موفق باشید، باید خود را با این واقعیت جدید وفق دهید و استراتژی‌های خود را به‌روزرسانی کنید.
منابع
https://www.seobility.net
